Conseils et emploi

Cela n’a pas pu vous échapper, depuis le début du mois de février, l’Armée de terre a lancé sa campagne de recrutement. Et le moins que l’on puisse dire c’est qu’elle y a mis le prix : 15M d’€ sur 3 ans pour attirer quelque 15 000 jeunes chaque année. Avec ce budget là, elle bénéficie tout de même d’une omniprésence médiatique et s’incruste même dans les jeux vidéo préférés des 15-25 ans.

Prenons un jeune lambda entre 15 et 25 ans et appelons-le Julien. Et bien Julien, comme bon nombre de ses amis, une fois qu’il a fini les cours (et fait tous ces devoirs, bien entendu…) s’installe devant son PC ou sa console pour quelques parties endiablées de jeux vidéos. Ce qui n’a pas échappé à certains. Car c’est peut-être là, au détour d’un virage dans sa course de voitures virtuelle, qu’il décidera de prendre sa vie en main et de postuler à l’Armée de terre. Car cette dernière a eu la bonne idée de squatter les jeux vidéo. On peut ainsi voir la campagne Devenezvousmeme.com dans les décors de certains jeux (Colin McRae Dirt 2,  Need for Speed ProStreet ou PES 10), sur les panneaux d’affichage qui borde les terrains de foot ou les pistes de circuit. L’objectif de l’Armée de terre est, bien sûr, de pouvoir toucher les jeunes à travers un média qu’ils affectionnent particulièrement. Et comme Julien aura aussi vu cette campagne dans le métro, à la télé, qu’il l’aura entendu à la radio, il sera encore plus sensible à la présence de l’Armée de terre dans son jeu préféré.

Cette débauche de moyens peut sembler surprenante. En effet, en ces temps de crise, on s’est plutôt habitué à voir les demandeurs d’emploi multiplié les initiatives originales pour se faire remarquer des recruteurs. Mais il faut dire que l’Armée de terre part avec un sérieux handicap dans sa capacité à séduire les jeunes. Cette nouvelle campagne changera peut-être la donne. Il faut dire qu’avec cette promesse, Devenez vous-même, et un kaki qui s’affiche chez tous les créateurs comme LA couleur de ce printemps-été 2010, les plus réticents pourraient se laisser tenter ! D’autant, que ce recrutement ne concerne pas seulement les troupes mais aussi les métiers du droit, de la communication, des ressources humaines, de la finance et des systèmes d’information.

Louise Fontana © Keljob.com – 17 février 2010