Conseils et emploi

Il enflamme le Net depuis une semaine. Son  nom ? Jérémie Hassoun. Certains saluent son audace  et son à propos. D’autres trouvent l’initiative dépassée et peu efficace. Mais qu’a bien pu faire ce jeune directeur artistique pour provoquer des réactions si contradictoires ?

 

S’afficher sur un panneau 4x3 ? Déjà vu. Se fendre d’une lettre ouverte au gouvernement ? Déjà fait. Réaliser une vidéo façon Amélie Poulain ? Idem. Se transformer en homme sandwich ? Vu et revu… Et la liste des initiatives originales pour trouver un job, ou parfois juste un stage, qui ont créé le buzz ces derniers mois est encore longue. Pour se démarquer et attirer l’attention, il est donc plus que jamais obligatoire de surprendre. Surtout quand on est comme Jérémie Hassoun, un jeune DA (comprenez directeur artistique) dans la pub avec des expériences dans des agences de renom.

 

Son action, il l’a imaginé en deux temps et sur plusieurs supports. Il a d’abord créé un visuel. Une image qui ne laisse pas indifférent : un corps de femme (de mannequin) avec un visage d’homme à moustache (le sien). Et attention, pas un montage tout bidon mais un visuel ultra-léché avec une signature qui ne fait qu’ajouter au trouble : « Il est bonne » (sic).

 

Cette créa, il l’a envoyée en masse à tous les recruteurs et l’a affichée aux  abords de toutes les agences. C’était la phase teasing. Quelques jours plus tard, Jérémie passe à l’étape reveal, autrement dit l’explication, en envoyant cette même image mais cette fois-ci avec une accroche plus explicite « Jérémie Hassoun, le DA qui est bonne. Bonne en buzz, en teasing, en photographie, en street, en print, en web et en idées… et qui n’est pas à un paradoxe près, la preuve. »

Ce nouvel envoi était cliquable et renvoyait sur son book en ligne. Chez Keljob, comme chez d’autres observateurs, on trouve la démarche intéressante et la créa très réussie puisqu’elle interpelle. Mais d'autres - majoritairement ses alters égos publicitaires - comparent l’initiative à un coup d’épée dans l’eau et ne la trouvent pas assez originale « parce que dans la pub on te demande d’être complètement barré » ! C’est vrai que les créateurs de messages comme « Quand y’en a marre, y’a Malabar » ou  « Quick, nous, c’est le goût », doivent être complètement barrés…

Bref, on ne peut  pas plaire à tout le monde.

 

Avec le recul, on a pu constater que les buzz créés par des candidats à la recherche d’un emploi suscitent davantage de réactions que d’embauche. Pourtant la démarche n’en reste pas moins positive, si elle est bien contrôlée. Elle permet  au candidat d’être dans l’action, de sortir des sentiers battus du marché de l’emploi et d’ajouter une référence différenciante sur son CV.

Louise Fontana © Keljob.com - 2 mars 2010