Le responsable marketing supervise, comme l'indique son intitulé, le service marketing d'une entreprise. Il doit donc définir et préconiser les orientations de la stratégie commerciale, en fonction de deux facteurs principaux : les attentes et besoins du client d'une part et la concurrence d'autre part. Il doit donc analyser les ventes afin de déterminer les objectifs et le marché pour identifier les opportunités, mais il a aussi en charge la définition de l'identité des produits en termes de marketing, de communication et d'image.