Le visual merchandiser a pour rôle de mettre en valeur le produit afin de le vendre. Il travaille pour une enseigne ou pour plusieurs magasins. Il contribue à optimiser les ventes en valorisant l'image des produits ou en donnant une image positive de l'enseigne. Il accompagne les équipes afin de leur apprendre les techniques de présentation des rayons. Il applique le merchandising à chaque magasin en fonction de son public et veille à la concurrence. Un sens créatif et une bonne connaissance des techniques de vente sont indispensables.