Le responsable commercial élabore puis propose la politique commerciale d'une entreprise à la direction générale de celle-ci. La politique élaborée par le responsable commercial définit les orientations stratégiques ainsi que les moyens mis en œuvre pour atteindre les objectifs fixés, en procédant au préalable à une analyse évaluant les composantes du marché. Au sein de son équipe, le responsable commercial contrôle, coordonne et anime le processus de conception puis de mise en œuvre défini pour le développement des biens ou services que propose l'entreprise sur le marché.