Le styliste étudie les tendances afin de créer les collections de la saison suivante. Dans un premier temps il dessine des modèles en respectant l'image de marque de son entreprise (dans les couleurs et les formes notamment). Une fois sa proposition approuvée, le modèle est reproduit sur un ordinateur, puis un modéliste réalise le premier prototype toujours soumis à l'œil du styliste qui peut demander des modifications ou réajustements. Enfin, il doit élaborer les fiches établissant les caractéristiques des vêtements à l'intention du ou des fabricants.